TÉCNICA
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La venta de productos de control solar
ha aumentado durante el confinamiento
Según un estudio de InterConnection
Consulting, las pérgolas
bioclimáticas han ido
creciendo de forma sostenida en los
últimos tres años y alcanzaron un
nuevo récord en 2020 con alrededor
de 40.000 elementos vendidos
en los siete principales mercados
europeos. “A medida que las familias
se vieron obligadas a pasar más
tiempo en casa debido a las restricciones
de movilidad, la demanda
de vida en el exterior aumentó y las
pérgolas bioclimáticas crecieron incluso
más que en 2019”, explica el
Dr. Armandi, autor del estudio. En
los próximos tres años, el mercado
seguirá creciendo a una tasa anual
media de 10% y agregará más de
10.000 nuevas unidades. La demanda
adicional será cubierta en parte
por nuevos jugadores, pero especialmente
en el segmento premium,
el reconocimiento de marca ayudará
a los líderes establecidos a defender
su posición.
El mercado alemán recuperará
el terreno perdido
El crecimiento se manifiesta en todos
los países, ya que el producto es
relativamente nuevo, mientras que
el crecimiento es un poco menor en
mercados más maduros, como Francia
y Benelux. En total, para los 7 países
considerados en este estudio, los
ingresos alcanzaron los 280 millones
de euros en 2020. El mercado francés
representa más de un tercio de todas
las pérgolas bioclimáticas vendidas
en 2020, seguido de Italia y Benelux.
Como recién llegado, se espera que el
mercado alemán tenga un rendimiento
superior en los próximos tres años
y alcance una cuota de mercado del
11,1% en 2023.
Más reproductores, precios
más bajos, pero las pérgolas
premium seguirán creciendo
El precio promedio ha disminuido en
promedio un -0,1% en 2020. La interconexión
predice un crecimiento más
moderado de los precios promedio en
los próximos 3 años a medida que más
actores ingresen al mercado y las pérgolas
en el segmento económico le
quitarán acciones al segmento medio.
Sin embargo, las soluciones premium
de alta calidad que ahora representan
el 38% del mercado seguirán creciendo
con fuerza, especialmente en Benelux
y el creciente mercado alemán.
Pérgolas con ZIP-Screens como
protección lateral ganando
popularidad
Las pérgolas autónomas constituyen
algo más del 55% del mercado total,
mientras que las que tienen un elemento
de protección lateral se están
expandiendo con fuerza. Entre los
diferentes tipos de protección lateral,
las Zip-Screens son las más populares:
se venden dos de cada tres pérgolas
bioclimáticas con al menos un ZIPScreens
y esta proporción es aún mayor
en el segmento premium. n